Opdrachtgever: Havo/Vwo-scholengemeenschap
Opdracht: onderzoek de reden van het dalend leerlingaantal en schrijf een marketingplan om weer op het gewenste leerlingaantal te komen.
Rol: adviseur/onderzoeker/projectleider
Aanleiding: het aantal brugklasaanmeldingen blijft al 2 jaar lang achter bij het streefaantal van 200 leerlingen. De daling is niet groot, maar lijkt structureel te zijn.
Aanpak:
- Peiling onder ouders, leerlingen en medewerkers (school uitbesteed)
- Exit onderzoek onder leerlingen die naar een andere school zijn gegaan
- Sessies met ouders, docenten en schoolmanagers, o.a. over schoolprofilering
- Doorvertaling in marketingvoorstellen om weer op het gewenste leerlingaantal te komen.
Opgeleverd:
- Diverse marktonderzoeken; exit onderzoek.
- Marketingplan
