Jouw schoolwebsite beter vindbaar in de zoekmachines? Deel 2

Jouw schoolwebsite beter vindbaar in de zoekmachines? Deel 2

Een hoge positie in de resultaten van zoekmachines betekent een hogere kans dat men op jouw school klikt en jouw website bezoekt. In mijn vorige blog heb ik uitgelegd hoe SEO werkt en waarom het belangrijk is voor scholen. Deze keer geef ik nog 9 concrete SEO-tips voor scholen om de vindbaarheid van de website te verhogen. Wat kun jij doen voor een hoge ranking?

Tip 1: Plaatsnaam op de homepage
Ouders die op zoek zijn naar een school in de buurt, zullen waarschijnlijk zoeken op een term als ‘basisschool’ of ‘school’ in combinatie met de [plaatsnaam].
Waarschijnlijk heb jij bij de contactgegevens wel een plaatsnaam staan, maar dat hebben jouw concurrenten ook. Om een voordeel op jouw concurrenten te behalen moet je ervoor zorgen dat je op de homepage een bondige zin toevoegt die in één oogopslag duidelijk maakt dát dit een school is, wát voor school het is en waar de school gevestigd is. Bijvoorbeeld: OBS [Voorbeeldschool], de creatiefste basisschool van [plaatsnaam].

Tip 2: Vermelding op Google Maps
Het is voor scholen eenvoudig om een vermelding op Google Maps te claimen. Dit kan gratis via Google Mijn Bedrijf. Door de vermelding te claimen, weet jij zeker dat jij voortaan de enige bent die aanpassingen kan maken (en niet jouw leerlingen). Ook kun je eventueel openingstijden en telefoonnummers toevoegen.

Tip 3: Goede omschrijvingen
Jij kunt een competitief voordeel creëren door jouw zoekresultaat te optimaliseren door middel van 2 elementen: de paginatitel en de meta-omschrijving. Je [paginatitel] –moet schoolnaam, omschrijving school en plaats bevatten.
De meta-omschrijving is de korte tekst van ongeveer 190 leestekens lang (maar houd liever 120-160 leestekens aan) die je in de zoekresultaten ziet staan. Het is een soort samenvatting van wat je op die pagina aan informatie vindt. Liefst kort, krachtig, maar ook prikkelend en aan zettend aan tot actie. Het geeft je namelijk dé ideale kans om een ‘wow-moment’ te realiseren nog vóórdat de doelgroep je website bezoekt.
Voorbeeld goede meta-omschrijving:

Voorbeeld meta-omschrijving die niet uitnodigt tot doorklikken:
Onze school. Maak kennis met onze school. Dit is onze school … Wel een kind op school maar (nog) geen inloggevens? Vraag uw …

Dit alles voer je in in het CMS (Content Management Systeem) van jouw website. Zo kan ik op mijn WordPress-site eenvoudig een meta-omschrijving toevoegen met de onmisbare plugin Yoast SEO. Onder elk pagina krijg ik een apart veld voor de meta-description en zo zie ik direct of de lengte goed of te lang is en of SEO ok is. Zegt je dit niks, lees dan vooral tip 9!

Tip 4: Creëer originele content van hoge kwaliteit
Google zoekt altijd naar de hoogste kwaliteit content voor haar bezoekers. Met kwaliteit wordt bedoeld dat de informatie die een persoon zoekt via Google ook daadwerkelijk vindt en dat deze informatie klopt. Het bekijkt de betrokkenheid van gebruikers van je website en hoeveel content op je website onderscheidend genoeg is. Blijven bezoekers kort of lang op je website? En hoeveel pagina’s worden er bekeken?
Allerbelangrijkste blijft wel dat je schrijft voor de lezer en niet voor Google. Staar je niet blind op SEO technieken en termen. Uitgebreide content, zeker als het je bedoeling is om OOK hoog te ranken, is veel effectiever dan content met weinig woorden.

Tip 5: Webteksten SEO geschreven
Zoekmachines worden gelukkig steeds beter in het analyseren en classificeren van teksten. Het schrijven van goede SEO-teksten is een vak apart. Zelf kun je zorgen dat je in je webteksten (in het CMS) gebruik maakt van:
• Kopjes. De bezoekers van jouw site kunnen een tekst waarbij goed gebruik is gemaakt van kopjes sneller interpreteren en dit geldt ook voor de zoekmachines.
• Sleutelwoorden. Geef een kernachtige omschrijving van de inhoud van de pagina met gebruik van sleutel- of zoekwoorden. Of beter: woorden die jouw doelgroep gebruikt om antwoorden te vinden op hun vragen. Voorbeeld: Onderscheidt je school zich op sportief vlak? Zorg er dan voor dat het woord sport benoemd is op de homepage en ook op andere pagina’s.

Tip 6: Alt-tag van afbeeldingen
Als je een afbeelding plaatst op jouw schoolsite voeg dan altijd een zogenaamde alt-tag eraan toe. Hierin omschrijf je kort wat er op de afbeelding staat. De inhoud van de alt-tag wordt weergegeven als de afbeelding (nog) niet laadt. Bovendien is het voor de zoekmachines een manier om te weten te komen wat er op die afbeelding staat. Gebruik in de alt-tag dus weer het sleutelwoord dat hoort bij de pagina/afbeelding.

Tip 7: Linkbuilding, zorg dat anderen naar jou verwijzen
Linkbuilding, het verkrijgen van links vanaf andere sites naar jouw eigen site, is één van de factoren die sterk bijdraagt aan de vindbaarheid van jouw site. Een link van een site naar een andere site wordt door zoekmachines gezien als een stem op die site.
Hierbij speelt ook nog mee uit wat de ranking is van de binnenkomende links. Een stem van een site die als goed bekend staat weegt zwaarder dan een stem van een site die zelf een lage ranking heeft.
Meestal komen er wel links naar jouw site, maar je kunt dit proces aanzienlijk versnellen door websites waarop je graag een link wilt hebben actief te benaderen. Denk hierbij aan de site van jouw gemeente, het bestuur en samenwerkingsverband van jouw school en de site van de plaatselijke krant.

Tip 8: Overweeg adverteren via Adwords
Via Adwords (advertentie netwerk van Google) kun je tegen betaling jouw site laten verschijnen bovenaan en rechts van de zoekresultaten bij de door jou gekozen zoektermen. Je betaalt per keer dat iemand op jouw advertentie klikt en je kunt al adverteren vanaf een paar cent per klik.
In Adwords kun je instellen dat de advertenties alleen getoond worden aan mensen uit een bepaald gebied. Dat scheelt veel kosten en het heeft ook geen nut om advertenties te tonen aan ouders uit Groningen als jouw school in Maastricht is.
Mocht het je niet lukken om hoog in de zoekresultaten te eindigen of je wilt niet wachten tot de nodige veranderingen zijn doorgevoerd, dan is Adwords een goede oplossing om toch gevonden te worden.

Tip 9: Besteed SEO en online marketing uit
Bovenstaande tips zijn de basis voor zoekmachine optimalisatie voor scholen. Ook al werk je er regelmatig mee, dan nog blijft het stoeien omdat Google dagelijks haar zoekalgoritme verandert. Het gaat meestal om kleine wijzigingen, maar soms enkele grote veranderingen die flinke impact hebben op je resultaten.
Mijn advies is laat je als school voor online marketing adviseren of nog beter besteed het uit. Misschien aan de partij die de website heeft gebouwd of onderhoudt? Bepaal samen je doelen en het fijne is dat alles meetbaar is en dus bij te sturen.

Tot slot
Loop met deze kennis in je achterhoofd nog eens door de webteksten en kijk wat er beter kan. Wijzigingen die je doorvoert aan de hand van de in dit blog gegeven tips zijn niet direct zichtbaar. Meestal zul je na enkele dagen verschil zien, maar het kan ook langer duren, afhankelijk van hoe vaak de zoekmachines jouw site bezoeken.
Ik ben benieuwd of SEO voor jouw school een effectieve manier is om zichtbaar te zijn en nieuwe leerlingen te werven. Laat je het mij weten?

NB : ik noem in dit blog m.n. de meest gebruikte zoekmachine Google, maar je kunt hiervoor in de plaats elke andere zoekmachine invullen.

SEO tips voor scholen

SEO tips voor scholen

Share

Jouw schoolwebsite beter vindbaar in de zoekmachines? Deel 1

Zoekmachine optimalisatie of de veelgebruikte Engelse afkorting SEO (Search Engine Optimalisation) zijn misschien bekende termen. Goed vindbaar zijn op het internet is voor scholen van groot belang om nieuwe leerlingen te werven. Een hoge positie in de resultaten van zoekmachines betekent een hogere kans dat men op jouw school klikt en jouw website bezoekt. In dit blog leg ik uit hoe SEO werkt en waarom het belangrijk is voor scholen. In mijn volgende blog geef ik nog 9 concrete SEO-tips voor scholen om de vindbaarheid van de website te verhogen.

NB: ik noem in dit blog m.n. de meest gebruikte zoekmachine Google, maar je kunt hiervoor in de plaats elke andere zoekmachine invullen.

Uitleg zoekmachine optimalisatie
De positie van een website in de resultaten van een zoekmachine wordt bepaald door een ingewikkeld algoritme dat kijkt naar veel verschillende factoren, zowel op de website zelf (on-site) als daarbuiten (off-site).
Welke factoren er precies worden gewogen bij het bepalen van de ranking (de positie van een website in de zoekresultaten) weet niemand precies. Dit is het bedrijfsgeheim van de zoekmachines. Wel geeft Google een aantal richtlijnen waaraan een goede site volgens hen moet voldoen.

Waarom zoekmachine optimalisatie?
Voor de huidige generatie oriënterende ouders die op zoek zijn naar een school voor hun (driejarige) kind is internet vaak de primaire informatiebron. Zij gaan niet direct naar de schoolwebsite, maar beginnen bijvoorbeeld eerst in Google. Daarom is het belangrijk dat jouw website in de zoekresultaten zo hoog mogelijk komt en de schoolomschrijving die ouders daar lezen uitnodigt om de website te bezoeken.
Ten opzichte van andere sectoren heb je als school het voordeel dat jouw klanten uit een beperkt geografisch gebied komen. Dus heb je alleen de omliggende scholen als concurrent voor een plaats in de zoekresultaten.
Daarnaast is het genereren van meer bezoekers via zoekmachine optimalisatie één van de meest kosteneffectieve strategieën. Meer bezoekers van je website, betekent meer mogelijkheden op potentiële ouders en meer kans op inschrijvingen van leerlingen. Heb je eenmaal hoge rankings behaald? Dan zak je niet zo snel terug.

In mijn volgende blog geef ik nog 9 concrete SEO-tips voor scholen om de vindbaarheid van de website te verhogen:

1. Plaatsnaam op de homepage
2. Vermelding op Google Maps
3. Goede omschrijvingen
4. Creëer originele content van hoge kwaliteit
5. Webteksten SEO geschreven
6. Alt-tag van afbeeldingen
7. Linkbuilding, zorg dat anderen naar jou verwijzen
8. Overweeg adverteren via Adwords
9. Besteed SEO en online marketing uit

Dit allemaal voor een zo hoog mogelijke ranking! Wordt vervolgd….

Share